抢金潮中的深圳黄金生产商:销量被夸大 利润微

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  作为国内黄金珠宝领军企业深圳市百泰珠宝首饰有限公司(以下简称百泰)的总裁助理,奚晓青认为在市场突生剧变的情况下,包括百泰在内的黄金珠宝生产商,产品卖断货既是一件好事,又是一种无奈。

  来自百泰的数据显示,在抢金热潮下,今年4月其销售量同比增长80%,与外界传言的翻几番差距甚远。对此,奚晓青表示,有限的产能是最主要的障碍。

  此外,《每日经济新闻》记者调查发现,尽管深圳珠宝产业占据国内的半壁江山,且已形成一定的产业集群效应,但低廉的产品附加值仍有待破解,多数企业只能赚取小额加工费的窘状依然存在。

  沉香作为木头类目而言,因为行气止痛宁心安神的功效而备受人们都喜欢。但是也因为是木头,更多的时候会被人们加工成圆珠手串,其实真正能让它发挥最大功效的,还是保持其原本的面貌,才能让它本身的油性保持的更好。

  国际黄金价格在4月12日和4月15日经历了一次震撼暴跌,直接从1550美元/盎司 (约合人民币307元/克)下探到了1321美元/盎司(约合人民币261元/克)。这也被视为抢金潮的直接原因。

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  作为全国最大的黄金交易聚集基地,深圳水贝珠宝街近一个多月以来彻底火了一把,甚至有黄金首饰经营者表示,幸运赛车投注:此次金价下跌引起消费者疯狂抢购的场面20年一见。

  4月中旬以来,记者多次来到深圳水贝采访调查。珠宝店火爆场面令商家喜上眉梢,但是随后的断货又让他们唏嘘不已。

  多名珠宝商告诉记者,最火爆的场面出现在4月中旬,也就是金价下跌的首周,不少店铺的黄金珠宝在几天内被抢购一空。4月下旬,抢金潮热度有所降温,原因来自两方面,一方面金价有所反弹,另一方面商家供应短缺。此外,五一假期市场热度再次升温,甚至有批发商连夜排队拿货,寄望假期大干一场,4月28日批发商在百泰门口罕见地排起了长龙,羡煞业界。而进入5月以后,市场态势更加平稳,但黄金销售情况仍好过以往。

  显然,金价大跌使得原本处于黄金市场淡季的4月迎来意想不到的抢金热潮。业内人士分析称,由于此前黄金价格一直处在高位,市场需求长时间被压抑,此次金价大跌彻底将需求释放。

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  “外界传言我们深圳黄金珠宝企业在这一个月中销售量翻了几倍,但实际情况并非如此。因为我们产能有限,即便市场需求爆发式增长,我们也无法完全供应。”奚晓青向《每日经济新闻》记者道出了深圳黄金珠宝产业近期红火背后的真相。

  今年八月,周大生发布简报称,截至2018年7月31日,公司门店总数达3014家,其中自营店283家,加盟店2731家,成为国内珠宝行业门店数量最多的珠宝品牌。在令人赞叹的成绩面前,小编也不禁思考,作为一个成立于1999年的珠宝企业,周大生是如何在短短的十几年间实现如此创举的呢?

  据奚晓青介绍,百泰4月销售量同比增长80%,与外界盛传的数倍增长相去甚远。百泰黄金年销售量为100吨出头,这其中还包括一小部分承接其他品牌的OME订单。粗略估算,作为行业翘楚的百泰月销售量约为8吨上下。加之4月本为销售淡季,尽管今年4月其增长80%,该月销售量亦不超过15吨。

  而反观世界第二大经济体和制造业强国的中国,珠宝行业仍是蛮荒的处女地,缺乏高端奢侈珠宝的高贵优雅名片傍身,VanCleef & Arpels梵克雅宝,Tiffany&Co.蒂芙尼等欧美名品占据中国珠宝奢侈品消费的顶端。

  周大生的产品定位是“引领情景风格珠宝新潮流”,致力于为消费者提供中高端钻石珠宝产品。公司主力产品为钻石首饰,其中公司从比利时EXELCO公司引进的“LOVE100”百面切 工钻石首饰为核心产品系列。确立“引领情景风格珠宝新潮流”品牌产品定位,并针对品牌五大风格人群进行 系列化产品开发及营销推广,满足不同顾客风格装扮、生活场景、情感表达等需求。

  此外,数家黄金珠宝厂商在接受记者采访时表示,4月销售量大约翻番,均否认数倍增长的说法。

  全国珠宝看深圳,深圳珠宝看水贝。此话道出了深圳水贝在国内黄金珠宝产业的地位。经过多年的发展,深圳黄金珠宝业仍未挣脱 “加工业”命运的束缚,尽管“产业升级”口号已提出多年,但尚未取得实质性突破。

  据报道,尽管争议颇多,但罗志祥一直对女友力挺,妈妈也对女方十分满意。但近日,女方一直挂在脖子上的定情项链却不见了,由于这条情侣项链是罗志祥父亲生前送的礼物,他几乎不离身,且周扬青虽然造型丰富,却也从未摘下项链,如今情侣项链只剩他在戴,也让外界质疑两人恋情是否触礁。

  “金价涨跌与黄金首饰生产商的利润关系不大,他们只赚取加工费。”广州富垠黄金交易有限公司深圳龙岗分公司总经理刘柏宜告诉《每日经济新闻》记者。

  据奚晓青介绍,百泰年销售额大约为80亿元,纯利润却不足1亿元。其解释称,一方面毛利率不高,另一方面公司管理费用、销售费用及人工成本连年上升。

  珠宝有灵,正如一个珠宝广告sologan所说“它并不属于唯一的个人,为下一代保存。”

  对于刚刚过去的抢金潮,奚晓青流露出些许无奈。“金价暴跌的第一天,我们并没有估计到市场反应会这么强烈,很快市场形势剧变,我们加盟商的存货短短几天就卖完了,陆续找上门来要求提货,公司的存货也是有限的,高层在开会研究后决定,优先保证加盟商的供货,因此流失了不少非加盟客户。”奚晓青称,尽管市场需求呈爆发式增长态势,但为了保证产品品质,不能人为缩短生产周期,即使让工人加班也难解庞大的市场需求。而黄金首饰手工制作的特性也是制约产能扩大的重要原因。

  记者在深圳李朗珠宝产业园采访看到,门口招聘栏贴满了疙瘩厂商的招聘信息,有的厂商打出了招聘百名普工的招聘启事,工资在2500~3500元之间。记者观察发现,数十张招聘海报落款时间大多为4月中旬以后。一厂商告诉《每日经济新闻》记者,尽管薪水待遇一升再升,但仍难招到合适的员工,市场需求旺盛面前,除了现有工人加班之外,别无他法。

  深圳市黄金珠宝首饰行业协会副秘书长张文扬告诉记者,截至目前,深圳水贝聚集了3000多家具有法人资格的各式珠宝公司,注册品牌亦多达2000多个。看似繁荣的背后其实隐藏了不少隐忧。

  一不愿具名的业内人士告诉记者,在这3000多家珠宝企业中,一方面水平参差不齐,另一方面缺乏真正意义上的巨头企业,尽管在国内算得上首屈一指,但国际竞争力十分薄弱,研发和创新能力是长期困扰行业发展的硬伤。除此之外,大多数中小企业在激烈的市场竞争下,不得不大量承接品牌企业代工,以赚取低廉的加工费维持生存。

  按照奢侈品企业店铺布局计划,几年前这些品牌都只会在北上广深等地开店。业内人士指出,随着中国内陆城市不断发展,这些城市消费者购买能力随着增高,与之相对应的是,奢侈品零售商们也正将其门店向中国内陆城市布局,而成都、重庆、西安等内陆城市,成为其转战中国内陆市场的热门城市。作为西部地区唯一直辖市,重庆已成为各大奢侈品牌在中国内陆城市的战略目标地。

  “实物黄金价格在全球都是透明的,黄金珠宝首饰卖的就是创意和品牌,而这两点恰恰是国内黄金珠宝业的软肋,因此,他们抵御风险的能力相对更差,如果遇到黄金熊市,大多数企业的日子都不会好过。”前述业内人士分析称。

  此外,令奚晓青等业内人士感到担忧的是,待金价大幅反弹、这一波黄金抢购热潮过后,市场需求释放完毕,消费者提前消费,未来黄金珠宝首饰市场或迎来一个低谷。

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