“金镶玉”便由此得名

  面对动辄几万、十几万,甚至几十万的翡翠,不少市民或望而却步,或选择价格相对亲民的金镶玉。然而,当国庆节后黄金价格跳水,金镶玉价格不降反涨时,市民开始疑惑,看似合理的金镶玉价格,真的合理吗?

  昨日,我们就“节后黄金价格跳水,金镶玉价格却高居不下”的现象进行了揭露,本期,我们将透过业内人士,探寻珠宝行业暴利背后的利益链条。

  金镶玉,顾名思义就是在金器上镶嵌各种美玉,这种特殊的金、玉镶嵌工艺为我国所特有,且历史悠久制作精美。在中国传统文化中,金和玉象征高贵与纯洁,一如诗仙李白所赞“金樽清酒斗十千,玉盘珍馐值万钱”,所以金镶玉寓意“金玉良缘”,堪称尊贵吉祥与超凡脱俗的完美结合。

  综合来说,潘多拉、安左拉、APM等品牌在从这几年间快速增长,得益于中国市场的拉动。中国市场虽大但多变,随着新一代中产、年轻群体的消费崛起,他们更关注的不是品牌是否是海外,而是产品是否足够创新等问题,而对于安左拉、潘多拉、APM这样立志打造快时尚品牌的串珠企业来说,唯有持续创新才是突破低迷的唯一路径。

  玉器专家介绍说,“金镶玉”在琢玉工艺上的学名叫作“金银错嵌宝石玉器”,它的历史与和氏璧颇有渊源。传说王莽篡位后,胁迫皇太后交出玉玺,皇太后一怒之下将玉玺摔在地上,崩掉一角。后来王莽命能工巧匠进行整修,用黄金镶上了缺角,被称为“金镶玉玺”,“金镶玉”便由此得名。“金镶玉”的工艺就在一个“镶”字上,要靠连续不断敲击,把金丝或金片镶嵌到图案中。

  金镶玉珠宝一般采用顶级上乘的和田玉、墨玉、碧玉、玉髓等作为原材料,结合设计师的文化理念和图稿,选用千足金、钯金、银等材料,经过水工切割、激光切割、油压、抛光等工艺精细打磨,最后做成一件件造型精美富有文化内涵的金镶玉成品。而金镶玉的价格决定因素在于翡翠本身的质地。

  Badgley Mischka和Anteprima的秋冬新款是一长串亚克力颗粒,一个古典一个现代。

  8月8日下午,这家店内一对标价3480元的“镶石榴石”耳钉,南京游客郭小姐只花了一折的价钱348元便买到。

  根据A.T. Kearney咨询管理公司对中国、日本、印度、美国、英国、法国等不同年龄段消费者的调查显示,近71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正逐渐提升。品牌的国别标签正逐渐被去除,国内消费者不再盲目追求国外品牌。从珠宝代购市场来看,近两年国外代购珠宝占比持续走低,从消费人群来看,90后、00后对于国产珠宝的接受度逐渐升高。

  近几年,和田玉、翡翠的价格一路飙涨,这让一些消费者望而却步,但是这并不影响消费者对和田玉、翡翠的追求。因为,相比几万或十几万天价和田玉或翡翠,金镶玉七八千的亲民价格成为市民追捧的新品。

  不过,理性的消费者会质疑,同样是和田玉、翡翠材质,再镶嵌黄金等贵金属的金镶玉,为何价格反而比和田玉、翡翠便宜呢?

  据业内人士透露,真正上好的和田玉或翡翠和黄金打造出来的金镶玉是非常昂贵的,“镶黄金的做工是非常精细的,它的造价和手工艺技术的含量是非常高的,这样本来卖价8000元左右的一小块和田玉或翡翠,经过镶金以后,价格应该比原来高出很多。”

  麦当娜在1985年电影《神秘约会》里的圆环耳环,根本就是Fendi今年秋冬T台新款!

  从心去发现,从每一颗精致的珠子诠释着每个人不同的心路历程,记录着每个人值得纪念的人生时刻。时光变化,但这些人生时刻带给每一个消费者的感动和意义,却恒久不变。

  既然金镶玉相比和田玉或翡翠的造价更高,为何市场上的金镶玉相比和田玉或翡翠的价格还便宜些呢?

  极具装饰性的人造宝石,也是目前复古首饰的一个重要分支。(下图来自Richard Quinn今年秋冬后台图。)

  在寻找金镶玉为何价比和田玉或翡翠低的原因前,我们还得先去了解一下金镶玉的原料——翡翠,目前在市场上的价格情况。

  Rachel Comey今年春夏和Missoni今年秋冬则有大理石纹路的亚克力片片。

  潘多拉创始于1982年,由一个丹麦金匠在哥本哈根创立。公司经历数年的珠宝饰品批发业务后,于1987年迁至规模更大的经营场址。同年首位全职设计师加入PANDORA,公司开始集中创作自己品牌的珠宝首饰。

  多多今年12岁,正是爱美喜欢打扮的年龄,几年前就打了耳洞,当时妈妈孙莉晒女儿带耳环的照片,还有好多网友说这么小就戴耳环怕是不太合适。不过更多人觉得,现在都什么年代了,小学生带个耳环并没有什么大不了吧。

  众所周知,“黄金有价玉无价”,其实所谓的“玉无价”,往往是商家高价卖翡翠玉石的借口,因为翡翠玉石不能像黄金、白金那样,通过商品的成色、做工、款式来直接衡量其价值,这就让一些不法商家有了漏洞可钻。而且,近几年珠宝市场流行的说法是“行内有价行外无价”,所谓行外无价,就是很多商家借着消费者不了解翡翠行情、更不懂货色,而随意定价。

  使得一些经销商受利益驱使,为最大限度地削减品牌推广、运输存储、人员及场地费用对企业净利润的影响,在价格方面采取“虚标狂降”等促销手段,主推几万、几十万甚至上百万的“天价翡翠”,幸运赛车平台:以确保商家“有利可图”。

  APM在设计每件首饰时永远以现代、别致、简约为前提,走在潮流前线,赋予穿戴者高贵的感觉。其富有当代设计风格并带着优雅的摩纳哥气息,设计灵感源自摩纳哥的悠闲快乐的生活方式。近年来,APM专攻设计纯银首饰,风格上现代、别致、简约,永远走在潮流前线,引领首饰发展趋势。

  面对翡翠“暴利”说法,传统珠宝商家们却连连叫屈。不少珠宝商表示,看似加价比较高,其实最后到手也没挣多少钱。从事了近20年珠宝生意的于先生,对翡翠存在“暴利”这一说法并不认同。

  他告诉我们,其实珠宝商利润没有传说中那么高,更谈不上暴利。他说:“从批发回来到卖给顾客,中间经历了太多环节。其中有商场扣点或专卖店租金、宣传推广费用、装修折旧、人员工资、商品积压成本,这些加起来是很大一笔费用,最后也剩不了多少。”

  于先生给我们算了一笔账,商场中的一节翡翠柜台,商场收取的销售提点就要达到15%~30%,装修费、人员工资占到15%,还有就是广告营销推广费占15%,再加上商品占压资金成本,以及商场里在节庆搞的一些促销活动,最终拿到手里的并没多少钱。如果珠宝商卖翡翠的加价低于3倍,可能连成本都收不回来。

  虽然“黄金有价玉无价”,但,随着消费者的理性消费意识越来越强,面对天价翡翠,消费者更加谨慎了。

  复古耳环款式那么多,哪些是今年秋冬人气最旺的款式?我们一起来看看~

  在走访市内多家商场的翡翠柜台后我们发现,各家翡翠销量都不理想,有的甚至连续多日没有一笔生意。不过对此,商家似乎仍没有放弃“高利润”的打算。业内人士透露,翡翠行业是典型的“三年不开张,开张吃三年”,销量低不是问题,因为可以通过巨大的利润来弥补。“薄利多销”是很多行业的特点,可翡翠行业流行的是“厚利薄销”。

  跟常见的耳线不同,上面必须串很多东西。(下图来自Carolina Herrera明年早春系列。)

  于是,出现了,一方面,大卖场的翡翠专柜不得不为产品销售绞尽脑汁;另一方面,不少消费者却为买不到货真价实的优质翡翠而愁眉不展。商家和买家之间正在上演一场博弈大战——消费者在等降价迟迟不敢出手,另一方面是商家为保利润迟迟不肯让出低价。显然,眼下的翡翠市场,已陷入一个难以解脱的“价格虚高”怪圈。如此一来,直接后果是翡翠的销量大幅下滑。

  如何摆脱翡翠销量大幅度下滑的尴尬局面?一些商家看准近几年金镶玉复兴的机会,推出价格相对翡翠更容易被消费者接受的金镶玉打入市场,不仅不用降低翡翠的现有市场行情,还能从困境中突围。

  从某一方面讲,金镶玉更是商家变相促销降价的法宝。因为,相比十几万的翡翠而言,七八千的金镶玉更容易被消费者接受。但,当消费者青睐金镶玉时,面对黄金价格跳水,金镶玉价格不降反涨时,市民开始疑惑,看似合理的金镶玉价格,真的合理吗?天价翡翠真的高不可攀吗?

  根据店方向郭小姐提供的鉴定证书,这对耳钉确为石榴石,同时注明了质量、形状、颜色等内容,但并未显示产地和价值。

  但从目前潘多拉官网公布的网点区域来看,主要还是分布在北上广深,杭州武汉成都等省会城市和国内一、二线城市,忽视了三、四线市场力。但反观周大福等老一代珠宝品牌,却早已将产品渗透到三四线市场。

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